Sidoarjo –SPR- Sebagai wujud implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Hang Tuah menyelenggarakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat bertajuk “Pelatihan dan Pendampingan Branding Produk Berbasis Potensi Lokal dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Pesisir Desa Gisik Cemandi.” Kegiatan ini dilaksanakan pada Kamis (2/7/2026) di Desa Gisik Cemandi, Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo, dan diikuti oleh 20 pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) setempat.
Kegiatan pengabdian dipimpin oleh Dr. Herman, S.Sos., M.SM. selaku ketua tim, bersama anggota Dr. Chasan Azari, M.AP., Dr. Rr. Dyah Eko S., S.Sos., S.E., M.M., Drs. Winarto, M.M., dan Febrina Hambalah, S.IP., M.BA. Melalui kegiatan ini, tim pengabdian memberikan pelatihan sekaligus pendampingan kepada para pelaku UMKM guna memperkuat identitas merek (branding) produk berbasis potensi lokal sebagai upaya meningkatkan daya saing di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.
Dalam sambutannya, Dr. Herman, S.Sos., M.SM., menyampaikan bahwa keberhasilan sebuah produk tidak hanya ditentukan oleh kualitasnya, tetapi juga oleh kemampuan pelaku usaha dalam membangun identitas merek yang kuat.
“Branding merupakan salah satu kunci bagi UMKM untuk meningkatkan nilai tambah produk. Dengan identitas merek yang baik, kemasan yang menarik, dan strategi pemasaran yang tepat, produk lokal akan lebih mudah dikenal serta memiliki daya saing yang lebih tinggi. Melalui kegiatan ini, kami berharap para pelaku UMKM mampu mengembangkan usahanya secara lebih profesional dan berkelanjutan,” ungkapnya.
Selama kegiatan berlangsung, peserta memperoleh materi mengenai konsep dasar branding, penyusunan identitas merek, desain kemasan produk, strategi pemasaran, hingga pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Selain penyampaian materi, tim pengabdian juga memberikan pendampingan secara langsung agar peserta mampu mengidentifikasi potensi lokal yang dapat dikembangkan menjadi keunggulan produk masing-masing.
Suasana pelatihan berlangsung interaktif dan penuh antusiasme. Para peserta aktif berdiskusi mengenai berbagai tantangan yang dihadapi dalam mengembangkan usahanya, mulai dari membangun citra produk, menentukan target pasar, hingga memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran. Pendampingan yang dilakukan secara langsung memberikan kesempatan bagi peserta untuk memperoleh solusi yang aplikatif sesuai dengan karakteristik usaha masing-masing.
Melalui kegiatan ini, para pelaku UMKM diharapkan tidak hanya memperoleh pengetahuan baru mengenai strategi branding, tetapi juga mampu mengimplementasikannya dalam pengembangan produk yang memiliki identitas kuat, nilai tambah, serta daya saing yang lebih tinggi di pasar. Penguatan kapasitas pelaku UMKM berbasis potensi lokal diharapkan menjadi salah satu langkah nyata dalam mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat pesisir secara berkelanjutan.
Kegiatan pengabdian ini juga memperkuat sinergi antara Universitas Hang Tuah dengan masyarakat melalui kolaborasi yang berorientasi pada pemberdayaan. Sebagai institusi pendidikan tinggi, Universitas Hang Tuah terus berkomitmen menghadirkan inovasi dan pendampingan yang memberikan manfaat nyata bagi masyarakat melalui penerapan ilmu pengetahuan, hasil penelitian, dan pengabdian kepada masyarakat yang berkelanjutan.
Melalui program ini, FISIP Universitas Hang Tuah berharap hubungan kemitraan dengan Desa Gisik Cemandi dapat terus terjalin secara berkesinambungan. Sinergi antara perguruan tinggi, pemerintah desa, dan masyarakat diharapkan mampu melahirkan berbagai program pemberdayaan yang tidak hanya meningkatkan kapasitas sumber daya manusia, tetapi juga memperkuat kemandirian ekonomi masyarakat melalui pengembangan UMKM berbasis potensi lokal.
